Історії бренду Sanyo.
Колись Sanyo в масовому сегменті була дуже популярною і знаковою маркою, стояла майже в одному ряду з Sony і Sharp. Вона виробляла, здається, все — від музичних плеєрів, магнітофонів і телевізорів до акумуляторів і сонячних батарей. Але чому раптом бренд зник? Як компанія змогла вирости з маленького заводу в технологічного гіганта і чому зазнала краху, інформує Ukr.Media.
З чого все почалося?
Історія Sanyo почалася в тіні Matsushita Electric — компанії, яка пізніше стала Panasonic. Її заснував Коносуке Мацусіта, інженер і бізнесмен, який прославився в 1920-х завдяки велосипедним ліхтарям. Ці ліхтарі, надійні і довговічні, розліталися мільйонними партіями по всьому світу. До 1947 року Matsushita Electric пережила війну і залишилася великим гравцем у побутовій техніці. Кажуть, американська влада, побоюючись її впливу, пропонувала Коносуке розділити компанію, але, можливо, він сам вирішив дати шанс новому бренду.
Так з'явилася Sanyo — її назва перекладається як "Три океани", символ мрії про глобальний розмах. На чолі став Тосіо Іуе, шурин Коносуке: його сестра Мумено була дружиною Мацусіти з 1915 року, а сам Тосіо з 14 років, з 1917-го, працював у сімейній майстерні. Пізніше він одружився з молодшою сестрою Коносуке, ще сильніше зв'язавши себе з Matsushita. У 1947-му Коносуке передав йому завод в Осаці, і Sanyo почала шлях з тих самих ліхтарів. До 1949-го вона відправляла за кордон 100 тисяч комплектів на рік, а 1 квітня 1950-го стала SANYO Electric Co., Ltd.
У 1952-му Sanyo пішла далі: перший в Японії пластиковий радіоприймач і пральна машина активаторного типу принесли їй ім'я.
Поки американці звикали до цих новинок, японці тільки відкривали для себе зручність електроніки. До середини 1950-х Sanyo завалила ринок телевізорами, праскам, вентиляторами, пилососами, стереомагнітофонами, а експорт в США — через розібрані радіоприймачі — став її візитною карткою.
Розквіт Sanyo
У 1960-ті Sanyo розквітла. Економічний підйом після Корейської війни дав поштовх компанії. У 1961-му відкрилася фабрика в Гонконзі, а в 1962-му з'явилися нікель-кадмієві акумулятори Cadnica — основа для бритв і плеєрів.
У США техніка Sanyo виходила навіть під брендом RCA, а магнітофон MR-100 в середині 1960-х став одним із найпопулярніших у світі.
При цьому компанія практично не випускала власні інноваційні продукти. Вона доопрацьовувала чужі популярні технології, доводила до розуму, усуваючи недоліки, і швидко випускала на ринок.
До 1970-х, після смерті Тосіо, його брат Каору Іуе взяв кермо. Він задумав розділити виробництво на три частини: для Японії, для експорту та за кордоном, мріючи про 100 заводів. У 1975-му Sanyo викупила Fisher Corporation, американську зірку Hi-Fi, і повернула їй колишню славу — магнітола Fisher PH-492 стала тому доказом.
А в 1979-му Sanyo M9998 з потужними басами і M9996 підкорили багато країн, у тому числі і СРСР.
Тоді ж вийшли годинники з калькулятором і радіо, що розліталися мільйонними тиражами.
До 1980-х Sanyo досягла вершини: вона стала однією з найуспішніших компаній свого часу. Щороку її магнітоли розходилися мільйонами, і майже кожна нова модель перетворювалася на хіт продажів.
Прибуток обчислювався мільярдами доларів, а експерименти з новими продуктами не зупинялися. Не все виходило: наприклад, у боротьбі за ринок відеомагнітофонів Sanyo створила власний формат V-Cord. Перша версія записувала до 60 хвилин відео на касету, друга — до 120 хвилин. Але формат не зміг конкурувати з VHS, залишившись лише цікавою спробою.
Перші кризи
Але в 1986-му все похитнулося. Каору пішов через скандал: несправні гасові обігрівачі Sanyo призвели до жертв, і він взяв провину на себе. Його змінив син Сатоші Іуе.
Але в 1991-му луснула економічна бульбашка в Японії. Єна злетіла, попит впав, експорт став дорогим. У 1992-му Sanyo вперше пішла в мінус, скоротивши виробництво аудіо-відео продуктів і звільнивши тисячі співробітників. Вона переключила всю свою увагу на акумулятори, напівпровідники і сонячні батареї. До речі, сонячні батареї Sanyo здійснили прорив: літак на їхній енергії перетнув Америку — це був перший такий політ в історії.
Компанія також спробувала зайти в новий напрямок — цифрові камери — модель VPC-G1 1995 року допомогла зайняти 30% ринку "мильниць". Окрім цього, компанія займалася проєкторами і навіть починала виробництво телефонів. Пізніше, щоправда, цей підрозділ продали компанії Kyocera.
Остаточний крах
Здавалося, що 2000-ні Sanyo почала непогано. У 2002 році в японській префектурі Ґіфу запустили сонячну станцію за 30 мільйонів доларів — одну з найбільших у світі, що символізувала її успіх у "зеленій" енергії. Компанія також постачала акумулятори для гібридних автомобілів Honda, Ford та інших марок, залишаючись лідером у цій ніші.
А потім грянув 2004 рік — землетрус в Японії вдарив по заводах Sanyo. Збитки зростали, борги тиснули.
Конкуренція з боку інших японських та корейських виробників, недостатня інноваційність в певних ключових областях, та можливо, не завжди ефективне управління також зіграли свою роль у занепаді Sanyo.
Компанія почала розпродавати частини себе, щоб вижити. У 2007 році їхній мобільний підрозділ потрапив у скандал: виявилося, що вони приховували збитки і прикрашали звіти. Президент підрозділу втік, а в 2008 році його продали Kyocera. Але й це не врятувало.
Що зараз з Sanyo?
Сьогодні Sanyo вже не та незалежна компанія, якою вона була у свої найкращі роки. Після фінансових труднощів, викликаних кризами та невдалими рішеннями керівництва, у грудні 2009 року Panasonic придбав 50,19% акцій Sanyo за 4,6 мільярда доларів. До 2 квітня 2012 року процес поглинання завершився, і Sanyo як самостійна корпорація перестала існувати. Її активи були розподілені: побутова техніка перейшла до китайської компанії Haier, напівпровідники — до ON Semiconductor, а бренд і технології частково залишилися у Panasonic.
Зараз ім'я Sanyo зберігається лише як торгова марка, що використовується для певних продуктів. Panasonic застосовує бренд для недорогих телевізорів в Індії: з 2016 року там випускаються LED-моделі, а з 2019-го — серія Kaizen з Android TV. У США компанія Funai виробляє прості телевізори для мережі Walmart — нічого видатного. Haier же використовує марку Sanyo для холодильників і пральних машин у Південно-Східній Азії, особливо в Японії та Китаї, але на глобальні ринки, включаючи Європу, ці продукти не виходять — там домінує власний бренд Haier. Технології Sanyo теж знайшли продовження, наприклад, акумулятори Cadnica перетворилися на популярні Panasonic Eneloop. Однак колишньої величі вже немає.