Sony віддає контроль над телевізійним бізнесом.
20 січня 2026 року Sony оголосила про угоду, яка багатьох застала зненацька. Японська компанія створює спільне підприємство з китайською TCL для виробництва телевізорів та домашньої аудіотехніки. Причому не просто партнерство на рівних — китайцям належатиме контрольний пакет у 51% акцій, а самій Sony залишиться лише 49%. По суті, японці передають контроль над своїм телевізійним бізнесом.
Наразі компанії підписали лише попередній документ. Остаточний договір мають укласти до кінця березня, а саме спільне підприємство запрацює у квітні 2027 року, якщо регулятори схвалять угоду. Нова компанія займатиметься всім — від розробки та виробництва телевізорів до їх продажу та доставки покупцям по всьому світу.
Що важливо для тих, хто купує телевізори — бренди Sony та Bravia нікуди не зникнуть. Телевізори продаватимуться під цими знайомими назвами, просто тепер у них об'єднають технології обох компаній. Обіцяють, що від Sony залишиться те, чим вона завжди славилася — якісна картинка та звук, плюс репутація преміального бренду. TCL додасть свої технології виробництва екранів, величезні заводи та вміння робити все це дешевше завдяки масштабу.
Керівники компаній говорять красиво. Президент Sony Corporation Кіміо Макі обіцяє створити нову цінність для покупців і ще крутіші враження від перегляду. Голова ради директорів TCL Ду Хуан розповідає, що партнерство дозволить досягти більшого масштабу та оптимізувати ланцюжок постачання.
Причини такого рішення
Але за цими красивими словами криється проста правда — Sony програє на ринку телевізорів. Китайці — TCL, Hisense, Xiaomi — штампують телевізори мільйонами, продають їх дешевше і при цьому примудряються заробляти. У них величезні заводи, налагоджена логістика та низькі витрати на всьому.
Sony з такою машиною конкурувати важко. Минулого року виторг від телевізорів у японців впав на десять відсотків. І це не випадковість, а тренд. Інші японські гіганти вже давно згорнули телевізійне виробництво або майже з нього вийшли — Toshiba, Hitachi, Panasonic. Всі вони колись були королями ринку, а тепер їх потіснили азійські конкуренти з дешевшим виробництвом.
Sony взагалі вже давно не виробляє сама ні LCD, ні OLED панелі для своїх телевізорів — купує в інших. А TCL, навпаки, нарощує виробництво. Нещодавно китайці купили у Samsung патенти на LCD панелі та забрали собі їхній завод у Китаї. Тобто TCL тепер має і технології, і потужності для масового виробництва.
Досі бренд Bravia тримався на репутації. Люди готові були переплачувати за якісну картинку та звук, плюс Sony асоціюється з кіно та професійними камерами. Японці справді були першопрохідцями в багатьох технологіях — вони вигадали LED-підсвічування, робили перші OLED телевізори та легендарний Trinitron. Але однією репутацією в сучасному світі не вижити, коли конкуренти пропонують схожу якість за менші гроші.
Сама Sony вже давно переключилася на інші напрямки, де справи йдуть краще. Ігрова приставка PlayStation приносить гарні гроші, кіностудія працює, музичні сервіси розвиваються. А ось з електронікою Sony розпрощалася майже повністю — комп'ютери та планшети закрили, смартфони ледве живі, тепер ось і телевізори віддають.
Для покупців ця угода може обернутися і добре, і погано. З одного боку, можливо, з'являться доступніші телевізори Bravia на технологіях TCL, але з фірмовою обробкою картинки від Sony. З іншого боку, невідомо, чи збережеться той рівень якості, за який люди готові були переплачувати. Покаже час — нова компанія почне працювати лише у 2027 році, тож відповіді на ці запитання ми отримаємо не скоро.
Поділитися